Can 2021: la guerre de la bière

L’Union camerounaise des brasseries, fournisseur officiel de boisson pour la 33e Coupe d’Afrique des nations, menace de porter plainte contre la Confédération africaine de football pour non-respect du contrat. En cause, l’activisme de son concurrent, Castel, en marge de la compétition. Pour cette 33ème Coupe d’Afrique des nations qui a lieu en terre camerounaise, c’est l’Union camerounaise des brasseries (UCB) qui a décroché le contrat d’exclusivité de fournisseur de boisson. L’entreprise camerounaise, fondée par le milliardaire Gilbert Kadji Defosso et qui pèse près de 10 % du marché, avait ainsi doublé, à la surprise générale, le leader (environ 70 % des ventes), à savoir la Société anonyme des brasseries du Cameroun (SABC), filiale du géant français de la boisson Castel et dirigée par Emmanuel de Tailly. Ces derniers jours, le sujet a pris une tournure très politique au pays de Carlos Kameni. C’est ainsi que dans un courrier en date du 17 janvier adressé au secrétaire général de la Confédération africaine de football (CAF), Véron Mosengo-Omba, l’UCB regrette entre autres « la présence médiatique globale » de la SABC dans les événements liés à la CAN et « le déploiement de matériel publicitaire concurrent sur les sites identifiés CAN (hôtels, stades…) ». Sponsoring L’UCB demande expressément à la CAF de mettre fin « aux agissements outrageants de la SABC » qui « causent un énorme préjudice à l’UCB », avant de menacer en cas de non-respect « d’engager toutes les procédures judiciaires idoines ». Contactée par le journal français Africa Intelligence, la filiale de Castel souligne de son côté que « le groupe n’a violé aucune règle de sponsoring ni usurpé la place de qui que ce soit », et d’ajouter qu’il occupe « une place légitime à laquelle il a pleinement droit ». Le contrat signé avec la CAF donne à l’UCB le statut de partenaire national officiel de la CAN, avec accès exclusif de ses boissons aux stades, hôtels partenaires et fan-zones gérées par la CAF. Au point que la SABC a reçu le 18 janvier une mise en demeure du service juridique de la CAF. « Vos activités de marketing, vos supports de communication et l’association de votre marque à la compétition exploitent illégalement des droits de propriété intellectuelle appartenant à la Confédération africaine de football (CAF). […] Il vous est demandé de cesser immédiatement toute référence non autorisée à la compétition, à ses marques et symboles ou à tout événement », lit-on dans la correspondance de la CAF. Tanière du Lion « L’ouverture par la SABC d’une fan-zone appelée la « Tanière du Lion », en partenariat avec la ville de Douala et la Fédération camerounaise de football (Fecafoot), est particulièrement dans le viseur de l’UCB et de la CAF. « Les fan-villages Fecafoot ont été créés à 80 % dans les villes et régions où ne se trouve pas la CAF. Et à Douala et Yaoundé, ils sont situés à plus de 10 km des fan-zones CAF alors que l’accord-cadre demande 5 km, souligne de son côté la SABC », poursuit Afrique Intelligence.